5 слагаемых успеха при написании новостей. Слагаемое третье – подвал

Одним из показателей качества новости, который влияет и на оценку качества информации всего веб-ресурса, является количество ее дочитываний. Обеспечить большое количество дочитываний во многих случаях позволяет качественный «подвал», или по-английски – back (background).

Что такое «подвал» в новости?

Бэк (он же бэкграунд или подвал) – это завершающая часть новостного сюжета, которая дает либо расширенные сведения об объектах информации, либо отсылку к событиям, предвосхищавшим новость.

Типичный «подвал» первого типа в новости – это последний абзац, который начинается со слов наподобие «а мы напоминаем, что». И дальше идет что-то, что было написано в издании раньше.

Второй вариант бэка – отсылка к дополнительным сведениям о фигурантах новости или ее отдельных деталях. Например, если в новости идет рассказ о какой-то медийной персоне или крупном чиновнике, то в последнем абзаце может идти краткая биография или описание отдельных ее частей, имеющих отношение к информационному поводу.

Например – новость о «дне открытых дверей в Генпрокуратуре России:

Здесь классический вариант подвала с общей информацией – что это за день, когда он проводится и прочие подробности. А вот – вариант с описанием личности, действия которой стали информационным поводом:

Как можно заметить, здесь подвал новости состоит даже из двух абзацев. Но на деле бэкграунд может составлять порой больше половины всего новостного сообщения. И такая хитрость позволяет сделать новость интереснее и читабельнее. Как? Читаем дальше)))).

Как хороший бэк может вытянуть плохую новость?

Длинный бэкграунд – порой единственный способ вытащить со дна новость, в которой либо очень мало содержимого, либо очень мало интересного содержимого. Свежи пример – новость о том, что очередная судебная инстанция признала законным запрещение месенджера Telegram на территории России:

Обратите внимание – сама новость заканчивает в лидер-абзаце, о котором мы писали ранее. И что делать в такой ситуации, не давать же на полосу такой обрубок? Все правильно – роем в памяти и на просторах Сети что-то интересное, что может добить статью до более или менее нормального объема без особой «воды». Это даст несколько положительных эффектов, о которых – ниже.

Какие еще задачи решает подвал новости?

Основная цель, как и цель любой новостной публикации – информация. Читатель должен извлечь из этого чтива пользу для себя, а мы – выгоду для своего сайта. И даже не одну, а несколько. Итак, суммируем:

  • Качественный подвал дает пользователю больше интересно информации – следовательно, это повышает его лояльность к вашему изданию или интернет-ресурсу;
  • Чем больше интересного текста на странице – тем больше времени пользователь проведет на ней, что очень полезно для ранжирования в поисковой выдаче сайта с точки зрения так называемых поведенческих факторов;
  • Интересная информация именно в конце текста позволяет достичь еще одной цели, о которой уже упоминалось – дочитывания. Этот параметр также помогает ранжировать текст как более интересный – в частности, алгоритмы рейтинга качества в Яндекс.Дзен одним из важнейших параметров считают соотношение просмотренных страниц к дочитанным. Чем больше людей зашли на страницу и прочли ее до конца, тем интереснее такая страница. Все логично))

 

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.

Добавить комментарий