Честный сеошник: как оценить результаты продвижения сайта?

как оценить сео сайтав

Работа специалистов по поисковому продвижению и оптимизации сайтов (они же в простонародье сеошники) – материя зачастую эфемерная и невидимая. За те два десятилетия, которые на постсоветском пространстве существует битва за выход в топ поисковых систем, сами поисковики прошли поистине революционный путь. И буквально след в след по этой же дорожке следуют за поисковыми системами те, кто занимается раскруткой сайтов.

SEO-специалисты в чем-то очень похожи на «шниферов» — специалистов экстра-класса по взлому сейфов без механических повреждений. Так и сеошник – если все пройдет хорошо, специалисты будет честным, а его SEO – «белым», как работа шнифера в перчатках, то и оценить результаты продвижения можно будет без дальнейших санкций со стороны поисковых систем.)))

Но честный сеошник – стремительно вымирающее млекопитающее.))) Причина вымирания проста – ему недостаточно кормовой базы, потому что доля органической выдачи в поисковых системах снижается буквально с каждым их апдейтом. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье про будущее органического трафика и маркетплейсы. Что ж, чем сложнее работа у такого узкого специалиста, тем важнее понимать, как оценить работу SEO специалиста адекватно и объективно.

Давайте рассмотрим, какие есть наиболее очевидные признаки того, что с вами работает не честный сеошник, а, мягко говоря, любитель легких денег. Сразу оговоримся – эта статья не для критических высказываний маститых SEO-специалистов и не для тех, кто уже давно является заказчиком услуг. Это статья для тех, кто пока еще только начинает разбираться в тонкостях, и кому нужны базовые понятия, которые были верны и 10 лет назад, и сегодня.

Переоптимизированные SEO-тексты

Как только вам предлагают переписать тексты с увеличение плотности ключевых запросов – сразу же знайте, что оценить работу SEO на «отлично» или даже «хорошо» в перспективе не получится. Дело в том, что «текстовое» SEO в чистом виде уже не просто не работает, а реально вредит сайту. Все тексты, даже оптимизированные, должны быть напичканы не ключами, а полезной и релевантной информацией. Прямое вхождение ключей играет всё меньшую роль, а использование LSI копирайтинга с большим количеством профессиональной лексики и профильных синонимов – всё большее. Точно также вредят сайту устаревшие методы использования «кривых» ключевых запросов наподобие «краснодар натяжные потолки купить цена».

Справедливости ради надо сказать, что людей, которые называют себя честными сеошниками и которые при этом все еще продолжают предлагать подобные методы, уже почти не осталось. Потому что не осталось настолько наивных заказчиков, готовых на подобный развод.

Фальшивые результаты в поисковой выдаче

Люди, более или менее постоянно работающие с поисковой оптимизацией, отлично знают, что в условиях текущей реальности результаты поисковой выдачи по одному и тому же запросу могут быть различными даже на двух стоящих по соседству компьютерах. А еще – что все поисковые системы ведут мониторинг практически каждого компьютера, четко отслеживая все действия, производимые на нем. В том числе и запросы, вводимые в поисковых системах. И оценить сео сайта они могут лучше, чем любой сеошник. Причем не всегда в нужную для вас стороную

И в зависимости от результатов этого анализа поисковики настраивают результаты выдачи под каждый отдельно взятый компьютер, планшет, смартфон и ноутбук. То есть если вы систематически и многократно пользуетесь каким-то сайтом, то поисковая система оценивает его как наиболее авторитетный для вас. Следовательно, и результаты будут настраиваться с учетом этого фактора.

Вот тут-то и может быть каверза. Если ваш «честный» сеошник ненавязчиво показывает результаты своей работы только на одном компьютере (например, на своем ноутбуке или на компьютере руководителя компании), то это повод насторожиться. И в том, и в другом случае велика вероятность того, что продвигаемый сайт на этих компьютерах находятся в списке часто используемых. Следовательно, и выводиться они будут в топе совсем не из-за профессиональных стараний вашего сеошника.

Предложение массовых закупок ссылок

оценка работы сео

Про это даже как-то неловко упоминать – эра ссылочного SEO окончательно и бесповоротно ушла уже не один год назад. Да, ссылки все еще имеют некоторое значение. Но отнюдь не ключевое, как это было во времена расцвета значения тИЦ у Яндекса и PageRank у Google. Сейчас это лишь один из сотен факторов ранжирования. При этом «левые» ссылки ради ссылок, по которым не совершаются переходы пользователей, однозначно квалифицируются ка поисковый спам и честным SEO не являются – все ровно наоборот. Ссылки уместны только в том случае, если они честные или как минимум – не откровенно покупные, а партнерские, сделанные вручную.

Элементарное незнание профессиональной лексики

Невероятно, но это так – некоторые горе-спецы делают поистине варварские ошибки даже в тех понятиях, которые являются неотъемлемой частью их якобы профессиональной деятельности. Вот простейшие примеры чудовищной профессиональной безграмотности, которые помогут мгновенно оценить возможные результаты работы SEO специалиста еще до того, как вы рискнете ему доверить свой сайт.

Простейший пример. Выражение «SEO-оптимизатор» является кашей, поскольку в аббревиатуре SEO уже есть слово “optimization”. Корректной формой данного термина является SEO-специалист или (что еще круче и правильнее с точки зрения русского языка) – специалист по поисковому продвижению.

Оценить работу SEO помогут и некоторые другие факторы – о них мы обязательно напишем в ближайшее время. Следите за нашими обновлениями!

 

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.