Тем очередной публикации в нашем блоге — контент-маркетинг и все последние новости о нём в 2024 году. Материал достаточно большой. Из него вы узнаете, что такое контент маркетинг, насколько он эффективен и что, по нашим прогнозам и объективным сигналам рынка, будет меняться в обозримом будущем.
Также вы сможете ознакомиться с основными видами контент маркетинга и площадками для эффективной работы по продвижению проектов при помощи экспертного, вовлекающего и развлекательного содержимого. Попутно коротко и аргументированно разберемся, почему контент-маркетинг и PR — это ни разу не одно и то же.
Статья будет полезна как для начинающих контент-маркетологов, так и для людей со смежными специальностями — сотрудников PR-отделов, SEO-специалистов, SMM-менеджеров и универсальных маркетологов, которые совмещают эти профессии под одним шильдиком «цифровой маркетинг».
Что такое контент маркетинг простыми словами и почему это не пиар
Наше определение термина «контент-маркетинг» звучит так:
Контент-маркетинг — это комплекс работ с различными типами информации, направленный на прямое и косвенное продвижение брендов, товаров и услуг, повышение узнаваемости и лояльности потребительской аудитории путём эффективного размещения качественного контента на целевых для вашего бизнеса площадках.
Лет 15-20 назад, когда распространялись преимущественно текстовые документы и «аналоговые» бумажные публикации (тогда еще были в ходу факсы), в значительной степени задачи контент маркетинга действительно решались средствами PR. Работа сводилась преимущественно к информированию. Однако сейчас многое изменилось, и пиарщики уже не могут справляться со всем информационно-цифровым океаном. Так постепенно контент-маркетинг сформировался как отдельный и достаточно большой подраздел глобального маркетинга и позиционирования.
Кроме того, у контент-маркетинга есть еще одно отличие от пиара: хороший пиарщик всегда будет стремиться к созданию достойных информационных поводов для распространения информации с нулевым или минимальным бюджетом. А контент-маркетинг всё-таки предполагает выделение денежных средств для достижения запланированного эффекта. Хотя в контент-маркетинге активно используются кросс-постинг (взаимные посты), гостевые публикации и другие методы бесплатного контент-маркетинга, бюджет всё равно важен.
В классическом пиаре основной отправной точкой является качественно сгенерированный информационный повод, который в умелых руках становится материалом, ценным для целевых площадок без дополнительных условий и доплат. В контент маркетинге всё сложнее.
Еще один момент. Грамотное поисковое продвижение контент маркетингом позволяет добиться улучшенной видимости сайта в выдаче и привлечь стабильный, длительный трафик на сайт из поиска. Наблюдается прямое соприкосновение контент-маркетологов и SEO специалистов.
Виды контента в современном маркетинге
Сегодня эффективный контент маркетинг не может быть только текстовым или только визуальным. Он должен быть всяким и включать в себя:
- Текстовые публикации и графику;
- Короткие и длинные горизонтальные и вертикальные видео;
- Подкасты и прочий звуковой контент для аудиалов;
- Развлекательный и имиджевый контент;
- Вовлекающий интерактив — квизы, призовые акции и тому подобное.
Только комплексным, продуманным, выверенным подходом достигаются ключевые, измеряемые цели контент маркетинга.
Логика контент маркетинга выглядит следующим образом: вы определяете целевую аудиторию и стараетесь достучаться до неё всеми доступными и при этом разумными способами. Важно понимать, что даже проплаченный контент маркетинг — это не совсем реклама и не «джинса». Предполагается, что статья или иная публикация в первую очередь будет полезной для читателя, а потом уже маркетинговой, нативной и т.д.
Рекламная публикация на 200 символов в нужный вам канал Telegram не является контент маркетингом. Как не является таковым любой иной текстик в директ и таргетинг. А вот экспертная гостевая публикация на трастовом ресурсе, откуда стоит очень жирненькая во всех смыслах ссылка на автора, компанию или товар — является.
Много лет назад прославленный маркетолог Филип Котлер сказал, что маркетинг — это не только про бизнес. Это про всё, где участниками процессов являются люди. Даже если в Уставе организации не прописано, что основной её целью не является получение прибыли, ей всё равно нужен маркетинг. В образовании требуется привлечь и набрать студентов, в муниципальную медицину рекрутировать работников — список можно продолжать. В полной мере это относится и контент-маркетингу. Он нужен везде.
Грамотный устав школьной пионерской организации (чтобы его захотелось прочитать) — тоже вовлекающий маркетинговый контент, как неожиданно это ни звучало бы.
Инструменты контент маркетинга
Здесь просто: очевидно, что главным инструментом контент маркетинга является сам контент, то есть некое информационное содержимое. Это могут быть все известные типы воспринимаемой человеком информации:
- Текст с ненавязчивым упоминанием бренда или его продуктов,
- Полезное видео — например, профессиональный обзор чего-то с ненавязчивым и уместным упоминанием компании (такое упоминание называется нативным);
- Картинки — инфографика с полезной для читателя информацией, нужным для организации логотипом и прочими атрибутами;
- И даже аудио — например, в уже упомянутых подкастах.
Для того, чтобы все виды контента, финансовые средства и усилия специалистов были потрачены с умом, ещё до самых первых действий должен быть выполнен пункт номер ноль — определена стратегия контент маркетинга.
Конец первой части. Из второй части вы узнаете:
- Как формировать стратегию контент маркетинга и выбирать оптимальные каналы.
- Какие задачи решает контент маркетинг в 2024 году.
- Какие наблюдаются тенденции и что ждёт контент маркетинг в ближайшем будущем.
И, конечно, поговорим мы и о теме, которую нельзя избежать: контент маркетинг и нейросети: противостояние или кооперация.
Спасибо за внимание — и оставайтесь с нами!
==Если вам нравятся наши публикации, заходите также и в канал Лаборатории Контента в Telegram, там полезностей даже больше, чем на сайте 😉
Искренне ваша,
Лаборатория контент-маркетинга Александра Алмиса.
