Вам кажется, что статья на тему основных признаков рекламных текстов будет для вас бесполезна? А сможете ли вы назвать хотя бы один-два признака, по которым можно охарактеризовать публикацию как текст с рекламным содержимым? Если нет – то читайте наш материал – и получайте базовые знания на тему основных признаков рекламного текста.
Немного лирики во вступлении – как же без нее. Профессия копирайтера-универсала в XXI веке связана с множеством сопутствующих областей знаний. Это поисковое продвижение, общий интернет-маркетинг, реклама как часть маркетинговой коммуникации. Поэтому в наших статьях много внимания уделяется рекламному копирайтингу и всему, что с ним связано. Сегодня мы поговорим в духе институтских лекций – на обобщенную тему про основные признаки рекламных текстов.
ВУЗовские учебники и различные умные маркетинговые книги, говоря о таких весьма абстрактных субстанциях, как признаки рекламного текста и тому подобных понятиях, пестрят ужасной кашей из набора заумных терминов. Типичная лексика для текстов подобного рода – «вербальный», «каузативный», «актантная деривация», «валюнтативный жанр»… Весело? Давайте попробуем обойтись без научной белиберды и говорить лексикой, понятной старшекласснику-середняку.
Как дать классификацию основным признакам рекламного текста?
Для начала – немного чудаковатое и очень простое, но в целом верное определение самого рекламного текста. Это – материал, в котором содержится реклама, или который полностью является рекламой товара, услуги, инициативы и так далее. Соответственно, рекламный текст отчасти определяется по признакам, которые характерны и остальным носителям и (или) элементам рекламы как коммуникативной единицы (все-таки не удержался от одного полузаумного термина, простите-извините). В частности, в качестве основных признаков рекламной публикации можно выделить:
- Наличие адресата тестового сообщения – то есть его целевая аудитория. В теории она может быть любой – от крайне узкого сообщества или даже отдельно взятого человека (например, адресное коммерческое предложение руководителю компании) до аудитории планетарного масштаба. Важно понимать: целевая аудитории «все» и «ни для кого» — это не одно и то же, хотя писать тексты для человечества фантастически сложно.
- Наличие позитивной, привлекательной и привлекающей информации об объекте рекламы (товаре, услуге, проекту, сообществу и мн. др.).
- Привязка интересов потенциального потребителя (то есть адресата рекламного текста) к особым качествам и свойствам рекламируемого объекта, закрывающим конкретные боли (потребности) целевой аудитории. Говоря проще – этот признак рекламного текста объясняет читателю, почему он читает именно этот текст именно об этом товаре, и чем это может быть полезно для самого читателя.
- Конечный признак рекламного текста – призыв к действию. Это не обязательно может быть основной призыв – совершение покупки. Для публикаций в интернете это может быть призыв перейти по ссылке для получения дополнительной информации, подписка на новости или какое-либо еще действие желательное для заказчика рекламного текста.
Собственно, короткую лекцию об основных признаках рекламных текстов можно заканчивать. А если вас интересует не теория, а практический результат хорошего качества, то купить рекламные тексты вы всегда можете в Лаборатории Контента Александра Алмиса. Милости просим, так сказать!)))
