Сегодня мы поговорим о том, ка понимает термин «поисковая оптимизация» Яндекс – то есть те, кто разрабатывает поисковые алгоритмы поиска, а также внедряет фильтры и прочие инструменты борьбы с «черными» оптимизаторами сайтов в целом и текстов в частности.
Не раз приходилось слышать утверждение, что такое понятие, как поисковая оптимизация, Яндекс вообще отказывается озвучивать. Это совсем не так – например, в Яндекс.Помощи вопросам поисковой оптимизации сайтов посвящены объемные статьи. И мой сегодняшний текст – это как раз анализ и компиляция того, что думает про качественную и правильную (ее называют «белой») оптимизацию сам Яндекс.
Поисковая оптимизация сайта и Яндекс: не война, но и не любовь
В своих статьях я уже не раз писал поддерживаемую мной версию о том, почему Яндекс так сильно не любит тех, кем осуществляется поисковая оптимизация. Я сторонник того, что к правому и разумному делу борьбы с некачественными сайтами в немалой степени присоединены и коммерческие факторы, причем немалые. Суть проста – не тратьте деньги на оплату услуг оптимизаторов за выход в ТОП поисковой выдачи. Платите лучше сразу я Яндекс и покупайте первые места у нас за те же деньги. Ладно, это лирика. Переходим к конкретике.
Сам Яндекс всегда говорит, что поисковая оптимизация сайта – это хорошо. С одним небольшим условием – если она осуществляется в соответствии с теми правилами, которые устанавливает сам Яндекс (равно как и другие поисковые системы). То есть писать качественный текст – это отличная поисковая оптимизация. А писать качественный текст и при этом манипулировать ключевыми запросами и играть с их плотностью, вариативностью и прочим – это уже плохое SEO-продвижение.
Давайте попробуем составить какие-то критерии того, что Яндекс все-таки считает допустимой поисковой оптимизацией и положительно учитывает при ранжировании сайтов:
- Вне всякого сомнения, качественный контент, релевантный тематике сайта в целом. Если наш сайт посвящен, например, копирайтингу и LSI-копирайтингу, SEO и прочим смежным темам, то статья о том, что такое релевантность текста, будет для него полезным содержимым. А самые качественные статьи на тему, скажем, серфинга на Бали не дадут ему пользы, а скорее нанесут вред.
- Помимо качества и релевантности, содержимое веб-ресурса должно быть предельно уникальным, а не уникальные материалы обязательно должны содержать ссылки на первоисточник. Это касается и текстов, и иллюстраций.
- Все больше и больше внимания при определении качественно и некачественной поисковой оптимизации сайта Яндекс уделяет частоте вхождения ключевых запросов. Теперь с это основной работой каждого сеошного копирайтера необходимо быть предельно внимательными. Рекомендую вообще рассматривать работу исключительно с плотностью одного ключа, причем в точном вхождении, устаревшим инструментом оптимизации сайтов для Яндекса. Используйте синонимы, профессиональную лексику, словоформы – эффект будет если и не такой быстрый, то стопроцентно более длительный. Можно сказать, на века.
- Если позволяет бюджет, то при описании товаров и услуг, даже если их много, старайтесь не использовать шаблонные тексты и не делать их очень маленькими. Практичка показывает, что от текстика на 300 знаков практически никакой пользы страницы не будет. А вот текст символов на 500-700 уже может существенно изменить расстановку сил.
- Постарайтесь также забыть о размещении платных ссылок – особенно на ресурсах, которые уже «спалил» Яндекс. Попадете под фильтр Минусинск и вылетите в самый подвал органической поисковой выдачи.
- Уделяйте должное значение внешнему и внутреннему состоянию сайта – следите за актуальностью дизайна и юзабилити, не допускайте появления битых ссылок, своевременно обновляйте системы управления контентом, контролируйте сайт на отсутствие вредоносных кодов и так далее. Все это также весьма и весьма влияет на лояльность системы к вам и вашей работе по поисковой оптимизации сайта в Яндекс.
Если вы не уверены, что сможете самостоятельно наполнить сайт интересным содержимым, купить текст вы всегда можете в Лаборатории Контент. Обращайтесь, будем рады помочь!
