Существует мнение, что копирайтер и SEO-оптимизатор – это одно и то же. Однако на деле все гораздо сложнее. Иногда сеошник и копирайтер – почти одно и то же, иногда – коллеги в одной команде с разными обязанностями, а иногда – лютые и яростные оппоненты. И споры «писателей» с оптимизаторами кипят порой нешуточные. Из-за чего? Из-за русского языка!
Слова и цифры – два полюса СЕО
Объясню для начала иерархию в СЕО и копирайтинге. Если «копир» сам не называет себя оптимизатором и занимается только написанием текстов, то по отношению к сеошнику он является либо «коллегой», либо (чаще всего) подчиненным. Например, SEO-специалист – этот тот человек, который собирает ключи, использует специальный аналитический софт, веб-сервисы и собственный опыт. На основе всех этих инструментов и знаний он создает техническое задание (ТЗ) на текст, и..? Все верно – и дальше начинается работа копирайтера, который должен написать текст, соответствующий множеству параметров, среди которых:
- Полное соответствие ТЗ от сеошника;
- Грамотность и читабельность;
- Информативность и полезность для пользователя;
- Приятность для поисковых роботов и мн. др.
И соединить все это вместе – задача сверхсложная. Особенно если оптимизатор – не «лирик», а «физик», то есть математик или программист. Все, написанное далее, не является аксиомой и выражает частное мнение автора. Нет, даже не мнение – мою глубочайшую уверенность в том, что огромное число СЕО-оптимизаторов попросту гробят тексты и целые сайты. И я могу это аргументировать.
Почему делать из русского языка набор математических формул – зло
Все без исключения фильтры поисковых алгоритмов Яндекса и иже с ним на протяжении всей своей истории сводятся к одному – поиску все новых и новых инструментов для выявления страниц и сайтов с «искусственными» текстами, которые написаны по заданию продвиженцев. А после выявления – к дальнейшей пессимизации (понижению рейтинга) таких страниц в результатах поисковой выдачи. Цель алгоритмов – выявлять наиболее качественные тексты. То есть все годы поисковые машины борются за чистоту русского языка! Да, используя для этого математику, но ведь скоро и этот этап может закончиться – нейтронные сети и искусственные интеллекты не дремлют.
Утверждаю: надо писать тексты на чистом русском языке и следить преимущественно за «общими» СЕО-характеристиками. Без использования 5 сервисов проверки единовременно, с максимальными показателями по Главреду и Тургеневу, без идиотских требований наподобие «спам и вода равен ноль процентов» (встречается и такое!) и прочей ереси.
Ситуация с паническим страхом попасть под фильтры поисковков привела значительное количество «математиков» к полному, простите, маразму.
Русский язык – живой организм, он не может жить без «воды». И без «жирка», то есть спама, текст тоже будет ни-ка-кой. Разумный показатель спама говорит не о том что, этот текст насквозь спамный, а о том, какой теме он посвящен. Если спам равен нулю или даже 20-30 процентам – это текст ни о чем. Он не релевантен никаким темам и ключевым запросам и является просто набором не сочетаемых между собой слов. Это не надо ни читателям, ни поисковым машинам.
Достаточно обратиться к истории и проанализировать самые яркие примеры и этапы развития поисковых систем, чтобы понять: математика – это зло. СЕО, разумеется, имеет место быть, но исключительно в разумных пределах – чтобы делать релевантный текст и следить, чтобы по неопытности не было излишне много воды, спама, неуникальности. Остальное – это литература. Она может быть «деловая» или «художественная» – и от этого могут и должны меняться некоторые стилистические характеристики. Но никакой текст нельзя измерить только математикой. Итак, примеры:
- Начало эры массового интернета (до 2000 года точно): поисковики, пришедшие в тот момент на смену каталогам интернет-ресурсов, умели совсем мало, даже не могли толком различать первоисточники и ворованные тексты. И ранжировали страницы весьма примитивно – по частоте ключевых слов на единицу текста. Это привело к тому, что очень быстро появились самые первые приемы «серого» сео. И назывались эти ужасные страницы дорвеями. Поколение «тех, кому под сорок» и старше наверняка помнят такие ресурсы, где одно и то же слово в разных комбинациях встречалось через слово, буквально. Все эти тексты были сметены первыми же серьезными апдейтами, хотя успели наделать много шума;
- Затем пошло уже более человеческое СЕО – с ключевыми запросами, показателями уникальности и прочими SEO-параметрами. И люди тратили колоссальные суммы, чтобы оптимизаторы составляли все новые цифровые показатели, якобы повышающие рейтинг страницы. И это работало – опять же до следующего фильтра. Миллионы рублей улетали в поисковую трубу не один раз – достаточно вспомнить последний Баден-Баден.
- Очередная волна миллионных трат – покупка ссылок после применения хорошо известного в академической науке ссылочного ранжирования и показателей тИЦ и PR. Появились огромнейшие биржи, зарабатывавшие на продаже ссылок и статей со ссылками колоссальные бабки. SAPE, Миралинкс – всех не упомнишь. Обогащение на незаконном СЕО продолжалось ровно до тех, пока не появился фильтр Минусинск и смел ссылочные бюджеты в мусорную корзину.
Можно еще повспоминать много чего – Панда в Гугле, внедрение технологии LSI… Вывод один – всегда, каждый день и каждую минуту поисковики стремятся к тому, чтобы отсеивать любые искусственные тексты. И это периодически происходит.
Вот почему при любых (!!!) поисковых алгоритмах «Война и Мир» останется бессмертной классикой русской литературы, «Маркетинг» Котлера – главной книгой любого маркетолога и даже ТОП-менеджера, равно как «Искусство продаж» Шнаппауфа – библией активных продавцов. И в поисковой выдаче им не грозят никакие баны и фильтры. А сео-оптимизированный бездушный шлак уйдет, не поцарапав земной коры.
Пишите на правильном русском языке, информативно и красиво – и будет вам счастье. А если времени на изучение профессии копирайтера нет, то вы всегда можете заказать тексты для сайта в Лаборатории Контента.
==
Подписывайтесь на наш канал о копирайтинге в Яндекс.Дзене – и будьте в курсе всех последних тенденций заработка на текстах онлайн!
