Запрещенные темы: что нельзя писать в Яндекс.Дзен

Сегодня поговорим о том, какие темы в Дзене находятся под гласным или негласным запретом. Коснёмся как общих настроений отвечающей за алгоритмы дзеновской нейросети, так и конкретных тем и трендов, время на которые лучше не тратить. Статья будет не очень длинной — только конкретика. Итак, о чем нельзя писать на Дзене?

Для начала — общие принципы, которые составляют часть философии самой площадки и прописаны в правилах работы с ней:

• Разумеется, никакого содержимого, которое нарушает действующие законы Российской Федерации. Это — порнография, призывы к насилию и экстремизму, незаконному свержению власти, а также оскорбления, пропаганда наркотиков и так далее, и тому подобное. Говоря проще – цензура тут очень и очень строга, да еще и во многом автоматизирована. Так что с любой «чернухой» — сразу нет. Плюс в последнее время сюда можно добавить любую спорную информацию про последние события на Украине, так что с этой темой тоже надо быть очень аккуратными.
• Ничего, что можно оценить как шоковое содержимое (шок-контент), на Дзене тоже публиковать нельзя. Это не только уже указанные категории текстов, изображений и видео, но также любые шокирующие кадры настоящей хроники — серьезных аварий, «полетов из окна», уже упомянутых действий на Украине и пр. У нас лично был случай, когда на новостном канале был опубликован тщательно заретушированный снимок парня, который прострелил себе голову в центре Москвы. Все было в размазанных пикселях, однако алгоритм нас очень жёстко забанил, пришлось потом долго исправлять ситуацию и нагонять утраченные позиции.
• Подборки фотографий, взятых из других источников, где именно «краденые» картинки занимают основную часть публикации. На нашем опыте было так, что, образно говоря, 5 таких подборок прошли нормально, а на шестой дали штраф. И удалять пришлось все шесть публикаций оптом. Почему? Об этом чуть подробнее узнаете прямо сейчас.

Обратите внимание! То, о чем нельзя писать в Яндекс.Дзен, вам надо будет запомнить навсегда и не писать никогда. Иначе в случае наложения санкций вам придется капитально чистить весь канал. Фишка в том, что алгоритм банит вас, но при обращении за разъяснениями «живые» консультанты не говорят, какая именно публикация испортила вам всю карму — в прямом и переносном смысле. Они могут только сказать, за какое именно нарушение вас штрафанули — за спам, за шок-контент и так далее. И потом вам придется удалять все (!!!) публикации, которые могут хоть как-то иметь отношение к запретным темам.

Потому что алгоритм обновляется и может дать штраф не в хронологическом порядке, а постфактум. Если вернуться к уже упомянутому бану за картинку парня с обрезом, то потом нам пришлось удалять едва ли не весь раздел «происшествия». Это печально, больно и крайне трудоёмко.

Ещё немного конкретики о том, что нельзя писать на Дзене

Опять пример из нашего личного опыта — в 2019 году Дзен категорически не поддерживает тех, кто пытается словить волну на теме коронавируса. Простое подтверждение тому – в списке автоматически предлагаемых тегов вы не встретите ни covid, ни «коронавирус». И даже если вставите их вручную, то получите минимум показов. Так же работает в 2025 году сами догадайтесь какая тема…

В целом, Дзену нужны сладкие плюшки с некрепким чаем, иногда — лайфхаки, и всегда — качественные статьи экспертного уровня с детальной проработкой темы. Требования к уровню публикаций ужесточаются прямо пропорционально росту общей дзеновской аудитории — как читательской, так и писательской.

==
Если вам нравятся наши публикации, заходите также и в канал Лаборатории Контента в Telegram, там полезностей даже больше, чем на сайте 😉
Искренне ваша,
      Лаборатория контент-маркетинга Александра Алмиса.